Perusahaan induk Facebook Meta mungkin menghadapi masa dengan lebih banyak ketidakpastian. Jumlah pengguna Facebook menurun sangat sedikit, kehilangan miliaran karena ukuran privasi oleh Apple dan tarian yang membuat TikTok begitu populer juga mengganggu perusahaan.
Kelompok itu memperingatkan para analis tadi malam bahwa pertumbuhan pendapatan bisa mengecewakan dalam beberapa bulan mendatang. Secara keseluruhan, saham turun sekitar 26 persen pada pembukaan di Wall Street, atau sekitar 211 miliar euro dalam nilai pasar.
Sekarang memang benar bahwa Facebook telah berjuang dengan masalah selama bertahun-tahun. Pikirkan troll Rusia, skandal data dengan Cambridge Analytica atau whistleblower Frances Haugen yang mengungkap pelanggaran tahun lalu. Namun demikian, perusahaan terus tumbuh dengan bahagia. Pertanyaannya sekarang adalah apakah itu akan tetap terjadi. Tiga perkembangan yang mengkhawatirkan bagi Facebook: 1. Lebih sedikit pengguna harian
Untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan, jumlah pengguna yang masuk ke Facebook setiap hari menurun: sebesar 1 juta, dari 1,930 miliar menjadi 1,929 miliar. Jumlahnya sangat kecil sehingga bagian atas perusahaan berhasil menepisnya tanpa kesulitan dalam siaran pers dan dalam percakapan dengan analis.
Penurunan jumlah pengguna aktif harian di Facebook
Namun itu menyakitkan bagi perusahaan yang mewakili pertumbuhan yang tidak terkendali. Apakah kita melihat langit-langit pertumbuhan Facebook di sini? Bagi CEO Mark Zuckerberg, itu tidak akan mengejutkan. Dia tahu lebih baik daripada siapa pun bahwa Facebook tidak diberi kehidupan abadi. Bukan tanpa alasan dia membeli Instagram pada tahun 2012, dua kemudian WhatsApp dan berusaha mengambil alih Snapchat.
Rejeki nomplok bagi Zuckerberg adalah bahwa jumlah orang yang masuk setiap bulan masih tumbuh, meskipun perlahan. Ada juga sedikit pertumbuhan yang terlihat dalam apa yang disebut Meta sebagai 'keluarga aplikasi', yang juga mencakup WhatsApp dan Instagram. Untuk saat ini, bagaimanapun, pertumbuhan besar di seluruh papan keluar. 2. Kebijakan Privasi Apple
Saat pertama kali membuka aplikasi di iPhone, Anda tidak dapat mengabaikan notifikasi. Aplikasi ini menanyakan apakah aplikasi ini dapat mengikuti Anda di situs web dan aplikasi lain. Ini adalah langkah anti-pelacakan yang diperkenalkan Apple tahun lalu.
Perusahaan ingin menawarkan lebih banyak privasi kepada pelanggannya. Menurut perusahaan riset Flurry, 80 persen di seluruh dunia telah mengatakan 'tidak' untuk pertanyaan tindak lanjut. Akibatnya, pengiklan jauh lebih kecil kemungkinannya untuk mengetahui siapa yang mereka jangkau melalui aplikasi Meta. Jadi mereka menghabiskan uang mereka di tempat lain, misalnya di Apple sendiri.
Jelas bahwa perusahaan induk Facebook sangat menderita dari ini. Direktur keuangan memperingatkan bahwa kerugian tahun ini bisa mencapai 10 miliar dolar. Analis Eric Seufert memperkirakan bahwa perusahaan juga telah kehilangan begitu banyak uang dalam enam bulan terakhir sebagai akibat dari tindakan tersebut. 3. Persaingan dari TikTok
Namun, sakit kepala terbesar bagi Facebook bukanlah sedikit penurunan pengguna atau ukuran privasi Apple. Ini adalah aplikasi TikTok yang sangat populer, yang menarik anak-anak, remaja, dan dewasa muda. Persis kelompok sasaran yang dikhawatirkan kelompok teknologi kalah.
Membeli TikTok bukanlah pilihan. Jadi Zuckerberg menerapkan strategi yang "menyelamatkan" dia ketika Snapchat dipandang sebagai pesaing besar: menyalin inti. Meta ingin lebih fokus pada Reels di Instagram. Ini adalah fitur video di aplikasi yang - seperti TikTok - menawarkan aliran video pendek yang tak ada habisnya.
Dalam jangka panjang, Reels harus menghasilkan uang sebanyak garis waktu dan Cerita yang terkenal. Zuckerberg "optimis" bahwa ini akan terjadi.
TikTok juga penting bagi Zuckerberg dalam pertempuran lain, yaitu melawan pemerintah dan regulator. Zuckerberg suka menggunakan aplikasi Cina sebagai sinyal bahwa memang ada persaingan, dan bahwa putus perusahaannya karena itu tidak perlu. Dia mengatakan kepada pembuat kebijakan bahwa jika mereka mengambil Meta terlalu keras, TikTok dapat mengambil alih tempatnya. Titik kritis atau riak?
Facebook telah menghadapi tantangan yang lebih besar dan lebih kecil berkali-kali sebelumnya. Tetapi sekali lagi sangat mengejutkan bahwa ia tidak memperhatikan banyak hal ini secara finansial. Laba tahun lalu sebesar 34 miliar euro, meningkat 37 persen, meskipun agak lebih rendah pada kuartal terakhir dari tahun sebelumnya.
Dengan kata lain: perusahaan dapat mengambil pemukulan dan pengalaman sejauh ini menunjukkan bahwa itu selalu meningkat. Pertanyaannya adalah berapa lama 'sihir' itu akan terus bekerja. Bagaimanapun, metaverse - impian Zuckerberg untuk masa depan - masih jauh.