03 Maret 2020Pada 11:005 menit dibaca
Pinterest sering diabaikan. Dan itu memalukan. Karena meskipun itu adalah 'oldie', fungsionalitas terus ditambahkan. Selain itu, ini bukan platform media sosial rata-rata Anda, tetapi juga platform e-commerce dan mesin pencari visual. Pin memiliki umur panjang dan dapat mengarahkan banyak lalu lintas ke situs web Anda. Pinners juga tentang informasi di balik gambar Anda dan bukan hanya tentang gambar itu sendiri. Siapa yang menggunakan Pinterest
Siapa yang ada di platform ini dan bagaimana mereka menggunakannya? Menurut penelitian media sosial terbaru dari Newcom, Pinterest di Belanda memiliki:
- 3,5 juta pengguna, dengan sedikit pertumbuhan dibandingkan dengan 2019,
- 717.000 Pengguna Harian,
- 32% pengguna dalam kategori usia 20-39 tahun. 25% berusia antara 40 dan 64 tahun.
Berbicara dalam istilah Eredivisie: Pinterest berada di baris yang tepat dalam hal angka. Tapi di atas. Daya tarik untuk pemasaran Anda tidak hanya terletak pada angka Belanda, tetapi juga dalam sejumlah karakteristik pengguna, seperti:
- Pengguna memiliki rencana atau proyek dalam pikiran dan mencari dengan niat.
- 77% dari Pinners mingguan mengatakan mereka telah menemukan merek dan produk baru.
- 88% dari Pinners mingguan melakukan pembelian sebagai hasil dari Pin yang mereka lihat.
Pinterest dikenal sebagai platform wanita (71% adalah wanita). Namun demikian, adalah bijaksana untuk melihat lebih jauh, karena tergantung pada penawaran Anda, platform ini juga dapat relevan untuk kelompok sasaran pria. Misalnya, 40% dari semua ayah di AS menggunakan Pinterest. Antara lain, untuk mempersiapkan diri menjadi ayah. Kriteria pemilihan saat menggunakan Pinterest
Apakah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan Pinterest? Kemudian Anda dapat mempertimbangkan kriteria berikut dalam keputusan Anda.
- Anda bekerja di perusahaan B2C, seperti ritel, perjalanan, kecantikan, perabotan rumah, acara kehidupan (pernikahan, kelahiran) atau (terapan) seni dan desain.
- Konten evergreen tersedia untuk mencocokkan umur panjang pin.
- Konten menginspirasi, menginformasikan, atau mengajar.
- Anda memiliki katalog produk atau webshop online.
Segera, sebagai perusahaan e-commerce, Anda akan dapat mengunggah seluruh katalog Anda dan mengonversinya menjadi Pin dan iklan. Peluncuran ini telah dimulai di Eropa, tetapi belum (belum) tersedia di Belanda.
Apakah Pinterest menarik untuk layanan B2B masih harus dilihat. Saya tidak akan langsung mengabaikannya karena pemasaran menjadi semakin P2P. Selain itu, tentu saja, Anda memiliki pembuat keputusan B2B wanita yang memanfaatkannya. Satu-satunya pertanyaan adalah apakah mereka mencari penawaran Anda di Pinterest. Untuk alasan itu, saya tidak berpikir Pinterest jelas, tetapi saya ingin melihat pengalaman B2B positif di komentar! Apa yang pinterest berikan
Lalu lintas ke situs web Anda menarik, tetapi pada akhirnya Anda ingin media sosial berkontribusi pada omset Anda. Perusahaan riset pasar Neustar menyelidiki efek penggunaan Pinterest pada penjualan tiga merek ritel mewah di AS.
- Pelanggan yang sudah berinteraksi dengan merek di Pinterest menghabiskan 40% lebih banyak.
- Iklan 30% lebih efektif daripada iklan online lainnya.
- Pinterest menghasilkan waktu konversi yang lebih pendek. Dengan iklan, ini 40% lebih cepat.
Strategi konten
Strategi Anda tentu saja terkait dengan tujuan Anda. Apakah Anda menggunakan Pinterest untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, untuk memuat merek Anda atau untuk mewujudkan prospek atau penjualan? Apakah konten yang menginspirasi atau informatif dan bermanfaat cocok dengan itu? Atau apakah konten Anda ditujukan untuk penjualan langsung?
Pilihan ini menentukan apakah Anda memilih Pin dengan produk, video pendek, gambar atmosfer atau gambar aplikasi praktis, infografis atau rencana langkah demi langkah. Atau Pin yang mengacu pada blog dan konten bermanfaat lainnya di situs web Anda.
Setelah itu, itu bermuara pada pembuatan dan pengoptimalan Pin Anda. Ingatlah bahwa Pinterest adalah maraton, bukan sprint. Posting yang teratur dan sering penting untuk menjadi dan tetap terlihat. Terutama jika Anda berada di e-commerce dan ingin Pinterest menyoroti konten Anda dari waktu ke waktu, Anda harus memposting Pin dengan konten Anda sendiri setidaknya sekali sehari. Praktik terbaik konten Pinterest
Konten Anda adalah kunci sukses di Pinterest. Pinterest sendiri menganalisis bahan mana yang membuat Pin sukses dan membuat sejumlah rekomendasi kreatif:
- Warna hangat dan mencolok (nada agak merah daripada biru)
- Video pendek dari 6 hingga 15 detik
- Memberikan konteks untuk gambar
- Lebar yang cukup dalam gambar Anda dengan rasio 2: 3 atau 4: 5
- Gambar tanpa wajah lebih baik
Tapi masih ada lagi:
- Jaga branding
97% gambar di Pinterest tidak memiliki branding. Oleh karena itu, terapkan logo atau elemen logo sendiri di tempat tetap dalam ekspresi Anda. - Mobile dulu silakan
85% Pinners ada di aplikasi. Jadi pastikan bahwa tidak hanya gambar Anda tetapi terutama font Anda di ponsel bekerja dengan baik. - Jadilah konsisten
Pastikan piring Anda memiliki penampilan yang sama dan saling memperkuat. Pengakuan antara Pin dan halaman web yang mendasarinya juga penting. - Gunakan kata kunci dan hashtag untuk meningkatkan findability.
Untuk kata kunci di Pinterest, kurang lebih sama berlaku untuk findability di Google. Ini berkisar pada istilah pencarian yang relevan dan pengirim dengan otoritas, keahlian, dan keandalan. Hashtag dalam deskripsi dapat diklik dan dengan demikian memberikan kontribusi tambahan untuk kemampuan anda.
Contoh inspiratif dari komitmen Pinterest
Pencarian untuk menginspirasi contoh-contoh Belanda di Pinterest membuat saya terkejut. Saya tidak akan menyebutkan nama, tetapi saya menemukan beberapa merek terkenal yang biasanya memiliki tampilan canggih, tetapi masih gagal sedikit di Pinterest. Dan saya tidak ingin menyoroti tersangka yang biasa di sini. Beberapa akun yang menarik perhatian saya: Beaver
Bever telah mengatur dengan jelas piring di mana bermacam-macam dan ide-ide inspiratif bergantian. Sayangnya, saya belum bisa membeli apa pun langsung di sini.
Menurut pendapat saya, Fonq menampilkan dirinya dengan sangat cerdik sebagai bantuan keputusan dan menawarkan tren dan inspirasi. Anda juga bisa membeli barang dengan segera. Lengkap dengan tanda 'toko tampilan' di mana Anda mengumpulkan semua furnitur Anda untuk ruang tamu retro di klaphttps://sproutsocial.com/insights/pinterest-statistics, misalnya.
Menanggapi tren dengan konten
Apa yang panas di tahun 2020? Pinterest membuat sejumlah prediksi itu sendiri dan sebenarnya ada tema untuk setiap perusahaan yang dapat Anda lakukan sesuatu. Contoh tema adalah alam semesta, kembali ke tahun 90-an, kembali ke alam, keseimbangan dan rumah Anda sebagai tempat sentral untuk semua kegiatan Anda. Anda dapat menemukan semua tema untuk tahun 2020 di sini.
Apakah Anda ingin tahu topik mana yang sedang tren dan kapan? Ikhtisar Pinterest tahun 2019 memberikan gambaran yang bagus tentang kapan topik mana yang terkini. Gambaran itu terkadang menghasilkan kejutan. Misalnya, liburan Desember mulai menjadi relevan untuk Pinners pada awal Juni. Dalam laporan ini Anda juga dapat melihat seberapa populer topik tertentu sehingga Anda dapat menilai apakah pelacur relevan dengan Anda. Selain itu, Pinterest juga menerbitkan tren untuk bulan berjalan. Apa yang akan datang
Platform ini terus mengembangkan fungsionalitas baru. Misalnya:
- Augmented Reality
Aplikasi Pinterest telah menunjukkan kepada pengguna di AS sejak akhir Januari bagaimana riasan benar-benar terlihat bagi Anda melalui fitur Try On yang bekerja melalui kamera Anda. - Fungsionalitas tren
Pinterest hadir dengan fungsionalitas yang memungkinkan Anda menemukan tren di Pinterest. Ini masih dalam versi beta dan hanya tersedia di AS.
Sudahkah Anda menemukan kekuatan konten di Pinterest? Saya ingin mendengar pengalaman Anda.